Η Βρετανία «χαλιναγωγεί» τη Google: Νέοι κανόνες για την κυριαρχία της στις αναζητήσεις

Η Google υπό αυστηρότερο έλεγχο στη Βρετανία

Η βρετανική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) ανακοίνωσε ότι αποδίδει στη Google το καθεστώς Strategic Market Status (SMS) για τις υπηρεσίες αναζήτησης και ψηφιακής διαφήμισης, ανοίγοντας τον δρόμο για πιο αυστηρή εποπτεία στη λειτουργία της εταιρείας.

Πρόκειται για την πρώτη εφαρμογή του νέου βρετανικού πλαισίου εποπτείας της ψηφιακής αγοράς, το οποίο στοχεύει στις λεγόμενες “Big Tech” εταιρείες που κατέχουν υπερβολική ισχύ.

Η Google διαχειρίζεται πάνω από το 90 % των αναζητήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο, γεγονός που τη φέρνει σε θέση δεσπόζουσας επιρροής στις ροές πληροφόρησης και στις διαφημίσεις που τις συνοδεύουν.

Τι σημαίνει το καθεστώς “Strategic Market Status”

Η CMA μπορεί πλέον να:

• Επιβάλει περιορισμούς στις πρακτικές κατάταξης των αποτελεσμάτων, ώστε να μην ευνοούνται οι δικές της υπηρεσίες.

• Απαιτήσει “οθόνες επιλογής” (choice screens), ώστε οι χρήστες να μπορούν να επιλέγουν άλλες μηχανές αναζήτησης.

• Ρυθμίσει τη χρήση δεδομένων για λόγους διαφάνειας και ανταγωνισμού.

• Δώσει περισσότερη ελευθερία στους εκδότες να καθορίζουν πώς θα εμφανίζεται το περιεχόμενό τους στα αποτελέσματα ή στα AI summaries.

Όπως τόνισε εκπρόσωπος της CMA, «στόχος δεν είναι να τιμωρηθούν οι εταιρείες, αλλά να διασφαλιστεί ότι η αγορά λειτουργεί δίκαια και προς όφελος των χρηστών».

Η θέση της Google

Η Google, μέσω ανακοίνωσης, εξέφρασε επιφυλάξεις για το νέο πλαίσιο, προειδοποιώντας ότι υπερβολικοί περιορισμοί ενδέχεται να επιβραδύνουν την καινοτομία και να καθυστερήσουν την ανάπτυξη νέων προϊόντων στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η εταιρεία υπογράμμισε ότι συνεργάζεται με τις βρετανικές αρχές, ωστόσο επιμένει πως οι αλλαγές πρέπει να βασίζονται σε τεχνικά ρεαλιστικές λύσεις και όχι σε πολιτική πίεση.

Το ευρύτερο μήνυμα προς τις Big Tech

Η κίνηση της CMA εντάσσεται σε μια διεθνή τάση αυστηρότερης ρύθμισης της ψηφιακής αγοράς:

• Η ΕΕ εφαρμόζει ήδη τον Digital Markets Act (DMA), που στοχεύει επίσης σε εταιρείες όπως η Google, η Meta και η Apple.

• Οι ΗΠΑ επαναφέρουν τη συζήτηση για αντιμονοπωλιακές πρακτικές στην τεχνολογία.

• Η Αυστραλία και ο Καναδάς ετοιμάζουν δικά τους πλαίσια για “διαφάνεια στις πλατφόρμες”.

Στην πράξη, το Ηνωμένο Βασίλειο επιδιώκει να στείλει μήνυμα ότι η τεχνολογική κυριαρχία δεν είναι υπεράνω ελέγχου.

Τι έπεται

Η CMA θα ξεκινήσει δημόσιες διαβουλεύσεις για να καθορίσει τα επόμενα βήματα και τα πιθανά μέτρα, τα οποία θα μπορούσαν να τεθούν σε ισχύ μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2026.

Αναλυτές επισημαίνουν ότι η απόφαση αυτή θα μπορούσε να δημιουργήσει προηγούμενο και για άλλες χώρες, οδηγώντας σε ανακατατάξεις στον τρόπο που λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης και η ψηφιακή διαφήμιση διεθνώς.